23Aug2026

笠岡で婦人服・洋服を探すなら｜レディースファッション不二屋「気に入らないものは絶対に入れない」店主に聞いた仕入れと売り場の40年

2026年8月23日

笠岡で婦人服・洋服を探すなら｜レディースファッション不二屋「気に入らないものは絶対に入れない」店主に聞いた仕入れと売り場の40年

【Sponsored by レディースファッション不二屋】

取材・インタビュー・文：MEDIA DOGS編集部

岡山県笠岡市、JR笠岡駅から歩いて5分ほどのところに、1958年（昭和33年）創業の婦人服店「レディースファッション不二屋」があります。オーナー店主の小田能里子さんは、約40年にわたって、仕入れから売り場づくりまでを自分の手で続けてきました。気に入らない洋服は仕入れず、ウィンドウのコーディネートには時間をかけ、常連のお客様とは30年ほどの付き合いを重ねています。

笠岡で服屋を探している方にも、長く続く店の理由を知りたい方にも届くように、能里子さんにお話を伺いました。

レディースファッション不二屋　オーナー店主小田能里子さん

笠岡駅から徒歩5分。ウィンドウから始まる婦人服店

不二屋の売り場づくりで、能里子さんが時間をかけているのがウィンドウです。

—— 売り場や商品の見せ方で、大切にしていることは何ですか？

能里子さん

コーディネートです。ウィンドウをつくるときには、ワンピースを一枚飾るにしても、それに合わせてスカーフをあしらったり、バッグをあしらったり、靴もあしらいます。上下の組み合わせも、何回か比べてみて、これはいけない、これはいい、と選んでいきます。絶対に最高にいいコーディネートにしてから、ウィンドウに出すようにしています。だから皆さん、ウィンドウを見て来られますね。

笠岡の婦人服店不二屋の店内。自然光の入る売り場に洋服と小物が並ぶ — 自然光の入る店内。ウィンドウから続く売り場に、洋服と小物がトータルで並ぶ

—— いいものを仕入れても、見せ方で失敗すると、その服の力が出ないということですね。

能里子さん：そうです。同じようにいい服を置いていても、見せ方が良くないと、「高いけど欲しくないな」と思ってしまいます。服が死んでしまうんです。

—— 改装でドアを付けたのは、なぜですか？

能里子さん：以前はドアがなくて、冬は寒かったんです。本当は、ドアを付けるとお客様が入りにくくなるので、すごく抵抗がありました。でも今は、夏は涼しく、冬は暖かく、気持ちよくお買い物していただくことが大事ですから、付けないわけにはいかないと思って、ドアを付けました。

扱っているのは、婦人服を中心に、靴、バッグ、小物までです。公式サイトには「たった一人のためのセレクトショップ」という言葉を掲げています。

不二屋の店内の棚。婦人服、バッグ、靴、小物が並ぶ — 婦人服を中心に、靴、バッグ、小物まで。棚の上でもコーディネートがまとまっている

「自分が気に入らない洋服は、絶対に仕入れない」

—— 商品を選ぶときの基準や、「これだけは譲れない」というものはありますか？

能里子さん：譲れないというか、自分が気に入らないものは絶対に仕入れないですね。自分の感覚でしかないのですが、これは嫌だなと思ったら仕入れません。逆に、高くても自分が気に入ったら、売れないかもしれないけど、仕入れます。

不二屋の店内ラック。店主が自分の目で選んだ洋服が並ぶ — 「自分が気に入らないものは絶対に入れない」という基準で選ばれた洋服が並ぶラック

—— その感覚は、どうやって養われたのでしょうか。昔からいいものを見てきた、というような原体験はありますか？

能里子さん：小さいときから、どっちがいいと聞かれたら、やっぱりいいもののほうがいいなという感覚はずっとありました。質がいいものを必ず選ぶようにしていましたし、美術館にもよく行っていました。なんでもいいものを見るようにしていましたね。

—— 生活の中で質のいいものに触れ続けてきて、その基準がそのまま服を選ぶ目になった、ということですね。

能里子さん：そうだと思います。やっぱり感性がないと、この仕事はできないと思います。

義父が亡くなり、店を継いだ。在庫は500円と1000円で売り切った

不二屋は、能里子さんの夫の両親が営んでいた店です。

—— お店を継いだきっかけを教えてください。

能里子さん：義父が亡くなって、義母が病気だったからです。それで私が継ぐことになりました。

—— 継いだ当時、お店はどんな状態でしたか？

能里子さん：義父母はもう高齢で、店は生活していけるかどうか、ぎりぎりの状態でした。私が継いでからは、自分のやり方でやってみたいと思っていたので、それまでの在庫は500円とか1000円で全部売りました。それから、自分の好みのものを仕入れました。

—— もともとの品ぞろえは、ご自身の好みとは違ったのですか？

能里子さん：違いました。義父母は60代で、私はまだ30代か40代でした。趣味が違うのは当然です。だから少し若いものを仕入れるようにして、義父母が取引していた問屋さんの中で、いちばん高いラインのところを選んで、そこをメインにしました。そこの商品はすごく良かったですね。問屋さんですから、いろんなメーカーの一流のいいものが入っていたんです。

仕入れ先を変えていった経緯も、続けて話してくれました。

能里子さん：最初は問屋さんから仕入れていましたが、それでは満足がいかなかったので、自分でメーカーと直接取引するようになりました。義父母の代に扱っていた下着などの小物はもう全部やめて、お洋服をメインにして、バッグや靴をサブで入れながら、トータルでおしゃれに見せるようにしました。

笠岡不二屋の店内。入口から光が差し込む売り場（明るさ補正済み） — 入口から光が差し込む店内。義父母の代から、洋服を中心にした”トータルで見せる店”へ

「ここに来たら、絶対に欲しいものがある」——30年来の常連と

—— どんなお客様が多いですか？

能里子さん：おしゃれな人が多いですね。

—— 接客で心がけていることは何ですか？

能里子さん：お客様に、帰るときに楽しく、気持ちよく帰っていただくことです。

—— お客様に言われて、いちばん嬉しかった言葉は何ですか？

能里子さん：「ここに来たら、絶対に自分の欲しいものがある」という言葉です。自分が選んだものが認められたということですから、嬉しいですね。

—— 長く通ってくださる常連のお客様とは、いい関係ができていますね。

能里子さん：うちはもう、全部長いんです。長い常連のお客様だと、もう30年ぐらいの付き合いになります。だから私も同じように年を取っていますし、お客様も同じように年を取っています。

お客様からの要望への向き合い方も、続けて話してくれました。

能里子さん：「こんなのが欲しい」「こうしてほしい」と言われたら、「ちょっとメーカーさんに聞いてみますね」と、できる限りお応えするようにしています。お客様に喜んでいただけるのが、いちばんですから。

10万円のコートが売れた時代から、はがきと電話の時代へ

—— お店を継いだばかりの頃は、きつかったですか？

能里子さん：最初は全然、苦しくなかったですよ。自分が仕入れて飾ったら、どんどん売れていましたから。売れないときには、苦しいという感じは確かにありました。そういうときは、お客様に自分から積極的に働きかけました。はがきを出したり、電話をかけたり、していましたね。

—— それで乗り越えてきたんですね。

能里子さん：そうです。たくさん仕入れて支払いが大変だなと思っても、「売ればいいんだ」と考えて、どんどん積極的に行く、という感じでした。

—— 昔と比べて、変わったことはありますか？

能里子さん：街自体も変わっていますが、高いものが売れなくなった気がします。バブルの頃は、コートが10万円でも売れていましたし、30万円のカシミヤも売れました。今は、そういうものは絶対に売れません。

私が継いだのは、まだ時代が良かった頃だったので、余計に売れたんだと思います。でも、何店舗も広げて大きくしたわけではないので、特別なことをしたとは思っていません。目標なども、あまり決めていませんでした。

続けてこられたのは「話すのが楽しかったから」

—— それでも約40年、続けてこられた理由は何でしょうか？

能里子さん：この仕事が好きだというのもありますし、結局は、お客様と話すのが楽しかったんです。

不二屋の店内にあるテーブルと椅子。お客様と話す場所 — 店内のテーブルと椅子。お客様とお茶を飲みながら話す時間が、ここで続いてきた

お客様と話す時間こそが、約40年にわたって店を続ける理由になっていました。

これから——「お客様に感謝して閉める」

—— 今後、お店はどこに向かうのでしょうか？

能里子さん：お客様に感謝して閉める、というところでしょうか。閉め方は、いろいろ考えているんです。変なことにならないように、本当にお客様に感謝しながら閉めたいと思っています。

店の閉じ方を考えている、と能里子さんは言います。けれど店は今も、能里子さんが自分の目で選んだ洋服を並べて、お客様を迎えています。40年かけて磨かれた目利きは、店に足を運んだ人だけが手に取れるものです。笠岡で婦人服や洋服を探すなら、一度、不二屋のドアを開けてみてください。「ここに来たら、絶対に欲しいものがある」という言葉の意味は、店に入ればわかります。

編集後記＜MEDIA DOGS 編集部＞

取材の間、能里子さんの話は、何度もお客様のことに戻っていきました。仕入れの基準を聞いても、売り場の話を聞いても、最後に出てくるのは、気持ちよく帰っていただけるか、欲しいものがあると思っていただけるか、という言葉です。

30年来のお客様と同じように年を重ねてきた、という一言に、この店が続いてきた理由が詰まっているように感じました。

自分の目で選び、自分の手で並べ、お客様と話す。その積み重ねが、笠岡の街で60年以上続く店をつくってきたのだと思います。

取材日：2026年8月
取材・インタビュー・文：MEDIA DOGS編集部

寄稿者

MEDIA DOGS 編集部

メディアドッグス株式会社のMEDIA DOGS 編集部チーム。インターネットマーケティングに約10年携わるメンバーで編成し、企画・取材・執筆から公開後の改善まで一貫して担当。「出会いを、設計する。」のもと、人と企業が正しく出会える場をつくるために、一次情報の確認とファクトチェックを徹底。情報をわかりやすく誠実に届け、読者の疑問を解決します。

寄稿者の最近の投稿

MEDIA DOGS 編集部の記事一覧