37店舗参加、ルミネエスト新宿として過去最大規模

ルミネエスト新宿は7月21日、大型企画「TOY STORY－PLAYFUL JOURNEY COLLECTION」を開始した。会期は8月31日まで。館内35店舗にポップアップ2店舗が加わり、参加店舗数は合計37店舗に上る。ルミネエスト新宿としては過去最大規模の展開だという。

館内にはトイ・ストーリーのオリジナルキービジュアルによる装飾が施され、B1北側のショーウィンドウと2Fコネストには特大のフォトスポットが設置された。館内BGMも期間中はディズニーの音楽「ピクサー・ヒッツ」に変わる。映画「トイ・ストーリー5」は7月3日に日本で公開されており、公開から3週間を経て、夏休みシーズンに合わせた大型商戦の形になった。物語は、飼い主のボニーが電子タブレット「リリーパッド」に夢中になり、ウッディやバズ、ジェシーたちおもちゃの存在価値が揺らぐところから始まる。ハイテク機器と昔ながらのおもちゃという対比が、今回のコラボアイテムのモチーフにも反映されている。

会場のオリジナルキービジュアルには、ウッディやバズ・ライトイヤーだけでなく、ジェシーや相棒の馬のおもちゃ・ブルズアイも描かれている。参加ブランドの価格帯も幅広い。一例を挙げると、ティーナジョジュンのパッチワークデザインパーカーが10,450円、リーのTシャツが9,900円、カシラのキャップが10,450円、靴下屋の総柄プリントソックスが2,750円、ローリーズファームのマルチキーチャームが2,590円と、ファッション雑貨から普段使いの小物まで幅広く並ぶ。

PONEYCOMB TOKYOは2Fコネストで通期営業

今回の目玉のひとつが、キャラクターグッズ専門店PONEYCOMB TOKYOによるポップアップ「Toy Story COLLECTION POP UP STORE」だ。場所は2階の連絡通路「コネスト」で、他の一部ポップアップとは異なり、期間全体を通して7月21日から8月31日まで営業する。PONEYCOMB TOKYOは国内外の人気キャラクターとのコラボアイテムを幅広く手がけるキャラクターグッズ専門ブランドで、公式オンラインストアのほか楽天市場店なども展開している。

店頭には過去作の名場面を切り取ったグラフィックTシャツや、TOY STORYのロゴをあしらったプリントロゴTシャツ、ポーチチャームといったアイテムが並ぶ。

館内では対象ショップでの購入金額に応じたノベルティも用意されており、PONEYCOMB TOKYOもその対象となる。1会計あたり2,000円（税込）以上の対象アイテム購入でステッカー（全9種・絵柄は選べない）、1万円以上の購入でオリジナルのきんちゃくポーチがもらえる仕組みで、特典の合算利用はできず、先着順でなくなり次第終了となる。

8Fにはコラボカフェ、限定グッズも用意

グッズ以外の企画も充実している。8階の「ボックスカフェアンドスペース」2号店では、7月10日から8月30日まで期間限定で「トイ・ストーリー5 OH MY CAFE」を営業中だ。ウッディやジェシー、バズ・ライトイヤーをテーマにしたメニューを提供するほか、カフェ限定のオリジナルグッズも扱う。グッズ売り場より一足早く開業しており、映画公開後の話題を先取りする形でスタートした。

タカラトミーも6月20日から関連商品の発売を順次始めており、映画公開に伴う商戦は玩具からアパレル、雑貨まで幅広い業界を巻き込んで広がっている状況だ。

通販は「アイルミネ」とPONEYCOMB TOKYO公式サイトで

新宿まで足を運べない読者向けの購入手段も用意されている。ルミネによると、一部ショップの商品はルミネのネット通販「アイルミネ」でも取り扱われる。例えばマウジーの限定アイテムは、7月21日11時からアイルミネでの販売が始まった。PONEYCOMB TOKYOの商品がいつからアイルミネに並ぶかについては、現時点で公式の案内はない。

PONEYCOMB TOKYO自体も公式オンラインストアを構え、トイ・ストーリーのTシャツやスウェットパンツなどのコラボ商品を掲載している。楽天市場店やZOZOTOWNでも同ブランドの取り扱いがあり、店舗に足を運べない場合の選択肢は一つではない。

夏休みの商戦、店舗とオンラインの両輪で拡大

会期は8月31日までとなっており、夏休み期間を通して楽しめる構成だ。館内装飾やカフェメニューも含め、ルミネエスト新宿は今回の企画を過去最大規模と位置づけている。映画公開から3週間が経ってもなお話題が続くなかで、店頭とオンラインの双方でコラボグッズを探す動きは今後も広がりそうだ。

[文/構成 by MEDIA DOGS編集部]