プリプリエビプリオ、9月16日発売でCMは岡田准一　ハート型はランダム、販売期間を整理

時間がない人向けの30秒で理解ゾーン

日本マクドナルドは9月16日、秋の定番サイドメニュー「プリプリエビプリオ」を発売する。5ピース入りで価格は290円からとなり、販売期間は10月下旬までを予定する。テレビCMには俳優の岡田准一が”プリプリ＝エビプリ王”として出演し、9月15日から全国で放映が始まった。今年もハート型に成形された商品がランダムに混ざる仕掛けが続く。

9月16日発売、290円で10月下旬まで

「プリプリエビプリオ」は、プリプリのエビを塩胡椒とガーリックで味付けし、ザクザクとした衣で包んだ5ピース入りのサイドメニューだ。価格は290円からで、全国のマクドナルド店舗で販売する。一部店舗は対象外となる。

発売日は9月16日(水)で、販売は10月下旬まで続く見込みだ。夕方5時から閉店まで(24時間営業店舗は翌午前4時59分まで)は、プリプリエビプリオとチキンマックナゲット、マックフライポテトを組み合わせた「食べくらべポテナゲ大」(630円から)と「食べくらべポテナゲ特大」(990円から)も並ぶ。デリバリーでの注文にも対応するが、地域や店舗によって価格が異なる場合がある。

17年ぶり復活から4年目の秋

プリプリエビプリオの歴史は2023年にさかのぼる。2006年以来17年ぶりとなるエビのサイドメニューとして初登場し、当時の価格は260円だった。ポテトとナゲットという二大勢力に挑む”第三勢力”という位置づけで売り出され、初年度から早くも定番入り。

2024年のCMでは、岡田が戦国武将のような貫禄で「プリプリ＝エビプリ王」を演じ、和太鼓隊を従えてダンスを披露した。岡田自身にとって3年ぶりとなるダンスシーンで、劇中では「いいプリつくろう、エビプリオ」というせりふも読み上げた。ダンスについて岡田はTHE FIRST TIMESの取材に「V6のとき以来踊っていないので、久しぶりだったんですけど、まだ動けましたね」と振り返り、商品の味わいについては「これ本当にプリップリなんですよ。このプリプリが本当においしくて」と明かした。食べ方のコツとして「なるべく端っこを持って食べるのがコツ」ともアドバイスしている。この年のCMで初登場したのが、随所にエビのデザインを施した衣装”エビ兜”だ(岡田は翌年のインタビューでこの衣装を”エビ甲冑”と呼んでいる)。

転機は2025年に訪れる。ハート型に成形された商品がランダムに混ざる仕様が初めて導入され、新キャラクターの”プリプリ＝プリンセス”も加わった。価格は290円に上がり、食べくらべポテナゲ大・特大もそれぞれ620円、980円だった。ハート型とプリンセスの設定を引き継いだまま、2026年で4年目のシーズンを迎える。

岡田准一のラブストーリーとハート型の仕掛け

2026年のCMは「ハートが当たるかも」篇(30秒)と題し、9月15日から全国で放映が始まった。舞台はおとぎ話のような世界観で、エビプリ王とプリプリ＝プリンセスが「ワン・ツー・プリー(スリー)」とリズムをとりながら踊る場面が描かれる。物語の終盤には”永遠のプリ”を誓う場面も用意され、超開運のラブストーリーに仕立てた。劇中で岡田は「エビ、だーいすきー！」とハイテンションな演技を見せる場面もある。

エビプリ王が身にまとう衣装は、2024年のCMで初めて登場した”エビ兜”の系譜にある。翌2025年のインタビューで岡田はTHE FIRST TIMESに「またこの”エビ甲冑”を着られるのがうれしい」と語り、ハート型については「本当にきれいなハート型なので、見つけたらラッキーだと思って大事に食べてもらいたい」と呼びかけていた。

夜マック向けには「ポテナゲ家族会議 9月」篇という別カットも流れる。夜に集まった家族がハート型のエビプリオを見つける場面が中心で、「夜のマックは、はしゃいでる。」というコピーが添えられた。

肝心のハート型は、すべての商品に入っているわけではない。マクドナルドは金型の形状を工夫し、衣がへこみ部分まできれいにつくよう製造工程も見直したという。出現率は公表していないが、ちょうどよい驚きと楽しさを届けられるよう、程よい確率になるよう設定しているという。追加のソースは1個50円から購入できる。

ハート型の反響と2つのXキャンペーン

日本マクドナルドによると、ハート型が初めて登場した昨年は、見つけた客によるSNS投稿が数多く見られ、大きな反響があったという。今年はこの仕掛けに合わせ、公式Xアカウントが2種類のキャンペーンを用意した。

1つ目は9月9日午前11時から同日午後11時59分まで行い、公式アカウントをフォローして指定のハッシュタグ付き投稿にリプライすると、抽選で100人に1000円分のマックカードが当たる。2つ目はハート型をテーマにした企画で、9月16日午前7時30分から午後11時59分まで受け付け、同じく抽選で100人にマックカードが当たる仕組みだ。

販売期間を整理すると

時系列で並べると、CMの放映開始が9月15日、商品の発売とハート型キャンペーンの開始が9月16日、販売終了は10月下旬の予定となる。エビメニューとしては2006年以来の”復活組”でありながら、岡田のCMとハート型の仕掛けを重ね、いまではマクドナルドの秋を彩る名物メニューに育った。ハート型を見つけられるかどうかは、箱を開けてみるまで分からない。

[文/構成 by MediaDogs編集部]