DeNA、新規事業に特化した子会社「BAKERU」を設立　代表は張本龍司氏で資本金2500万円

時間がない人向けの30秒で理解ゾーン

ディー・エヌ・エー(DeNA)は9月2日、新規事業の創出に特化した子会社「BAKERU株式会社」を設立したと発表した。設立日は8月17日、資本金は2500万円でDeNAが全株式を持つ。代表取締役社長に就いたのは、DeNAでイノベーション事業本部副本部長を務めた張本龍司(はりもとりゅうじ)氏だ。

資本金2500万円、渋谷で始動した新会社の中身

BAKERUは東京都渋谷区に本社を構え、資本金2500万円、株主はDeNA1社のみの完全子会社としてスタートした。事業内容は「AIを活用した事業企画・開発・運営等」で、DeNAが「スタートアップスタジオ」と位置づける新しいタイプの会社となった。

会社概要は次の通り。

項目	内容
社名	BAKERU株式会社(読み:バケル)
設立日	2026年8月17日
所在地	東京都渋谷区渋谷二丁目24番12号
資本金	2500万円
株主構成	DeNA100%
代表取締役社長	張本龍司
取締役	住吉政一郎、小林清剛
事業内容	AIを活用した事業企画・開発・運営等

取締役には、DeNAグロース事業本部長の住吉政一郎氏とDeNAイノベーション事業本部長の小林清剛氏が名を連ねる。ゼロから生み出す事業の目標は、売上100億円・営業利益10億円以上。事業責任者は社内にとどまらず、日本や米国、世界の市場から広く募集していく方針だ。

背景にゲーム低迷、南場社長の方針転換

DeNAが8月5日に公表した2026年4~6月期決算は、ゲーム事業の低迷が響く内容だった。営業利益は前年同期比46%減の74億円まで落ち込み、売上高にあたる売上収益も11%減の371億円だった。純利益は出資先のタクシー配車アプリ大手GOの上場に伴う投資収益で3倍の334億円に膨らんだが、本業の苦しさは覆い隠せない。この決算発表の場で、南場智子社長兼CEOはゲームから新規事業の創出へと軸足を移す方針を示していた。BAKERUは、その12日後にあたる8月17日に設立されている。

DeNAは「挑戦を最も大切にする」永久ベンチャーであり続けることを掲げる会社だ。会社のありたい姿として「Delight創造エコシステム」を掲げ、挑戦の成果を次の挑戦へ還元する循環を目指すとしている。ゲームやスポーツ、ヘルスケアといった既存事業の柱に続く「次の柱」を仕組みとして生み出す狙いが、BAKERUには込められている。母体となったのは、DeNAのイノベーション事業本部で新規事業創出を担ってきた部署だ。すでに10件ほどの新規事業案件を動かしてきた実績があり、その知見をそのまま引き継ぐ。独立した会社にすることで、意思決定のスピードを上げる狙いもあるという。

「見つける」「高速検証する」「育てる」DeNA式の事業創出

BAKERUは、投資会社でも起業支援会社でもない。ベンチャーキャピタルが主に資金の出し手にとどまるのに対し、スタートアップスタジオは事業づくりそのものに深く関わる点が異なる。自らが共同創業者のような立場で人材や技術、資金、経験を持ち寄り、起業家と一緒に事業をゼロから形にしていく。DeNAはこの仕組みを「見つける」「高速検証する」「育てる」の3段階で説明した。

最初の「見つける」では、顧客インタビューや海外の事例、技術動向を調べ、人の切実な課題をつかんで検証すべき仮説を定める。続く「高速検証する」は、必要な仲間を集めて最小限のプロダクトをつくり、実際にユーザーに使ってもらい、対価を払ってもらうことで仮説の手応えを確かめる段階だ。そして「育てる」では、顧客の反応やデータをもとにプロダクトや収益モデルを磨き上げ、社会を動かす規模まで育て上げる。市場調査やデータ分析、マーケティングといったDeNAグループの知見を各段階で生かせる点は、単独のスタートアップにはない強みだという。

取締役に就いた小林清剛氏は、シリコンバレーを拠点に約40社の米国スタートアップへ出資してきた連続起業家。2009年に創業したモバイル広告ネットワーク企業を2年で国内2位規模に育て、2011年にKDDIグループへ売却した経歴を持つ。2021年にはAI人材採用プラットフォーム「Noxx」を運営するKnotを創業し、同社は2026年4月にDeNAグループへ加わった。もう一人の取締役、住吉政一郎氏は2012年にDeNAへ入社し、ライブコミュニティ事業などを率いてきた人物だ。張本自身も2014年にDeNAへ新卒入社し、ゲームプロデューサーとして複数タイトルを手がけたのち、2020年から上海で中国事業を統括、2025年1月からは社内の新規AIプロダクト開発を率いてきた。

「日本からだって、もう一度世界を驚かせるような大きいチャレンジができるはずだ」

張本はコメントでそう述べた。アメリカや中国から次々とグローバルなサービスが生まれる状況を見るたびに、そう感じてきたという。

「化ける」に込めた願い、社名の由来

BAKERUという社名の由来は、公式サイトで明かされている。掲げるタグラインは「小さくかけて、大きく化ける」の一言だ。人が化ける、アイデアが化ける、事業が化ける。小さな兆しを見つけ、仲間と育て、想像を超える姿へ変えていく意志を、この名前に込めたという。

DeNAといえば、「怪盗ロワイヤル」や「逆転オセロニア」といったヒット作を生んできたゲーム会社のイメージが強いかもしれない。だが実際の事業は幅広い。プロ野球球団の横浜DeNAベイスターズを傘下に持つスポーツ事業、医療DXやヘルスビッグデータを扱うヘルスケア・メディカル事業なども手がけ、1999年に南場智子氏が設立して以来、事業領域を広げてきた会社だ。BAKERUは、そうした既存事業とは別に、新規事業だけを専門に担う組織として位置づけられている。