松村北斗、「ラボン」新アンバサダーに就任　10月1日から新CM放映

SixTONESの松村北斗（31）が、プレミアムホームケアブランド「ラボン（LAVONS）」の新アンバサダーに就任した。ラボンの公式Xが9月27日に発表し、あわせて新CM「ラボンデイズはじまる篇」のビジュアルも公開している。CMは10月1日（木）から全国で順次放映される。

ラボンは、東京都渋谷区に本社を置く株式会社ネイチャーラボが手がけるブランドで、柔軟剤、洗剤、ファブリックミスト、芳香剤などを取りそろえる。「ファッションのように香りを楽しむライフスタイル」をコンセプトに掲げ、ラグジュアリーな香りとパッケージデザインで支持を集めてきた。

今回、ラボンは新たなプロモーションコンセプトとして「ラボンデイズ」を打ち出す。友人と過ごす時間、好きな音楽に夢中になる瞬間、家に帰ってほっとするひととき。毎日の中にある何気ない”愛すべき時間”に香りが寄り添う世界観を届けるという。

玉森裕太が12年務めたアンバサダーを引き継ぐ

松村の就任には前段がある。ラボンのアンバサダーは、Kis-My-Ft2の玉森裕太が12年間にわたり務めてきた。ラボン公式は2026年8月31日付で玉森の卒業を発表し、「玉森さんと共に歩んできた12年間はラボンにとってかけがえのない大切な時間です」と長年の功績をたたえている。

ブランドの顔が約1カ月で交代する形になった。同じSTARTO ENTERTAINMENT所属のアーティストが後を継いだことで、ファンの間でも注目が集まった。

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新CMは”徹夜明けの朝”を描く　初テイクから監督も太鼓判

新CM「ラボンデイズはじまる篇」が描くのは、松村の何気ない一日だ。

明け方のひっそりとした部屋で回る洗濯機。布団に包まり眠る松村の横には脱ぎ捨てられた衣服があり、洗濯機の上にはラボンの柔軟剤（シャイニームーンの香り）が静かに揺れている。そこから、前の夜の記憶がフラッシュバックする。

大学時代の友人と店で近況を語り合い、ふらりと立ち寄ったライブハウスで音楽に夢中になる。上着を脱ぐほど熱くなり、気づけば空が白み始める。帰り道、パーカーのフードに顔をうずめると、ラボンの柔軟剤で洗った衣服から爽やかな香りがふわりと広がる。帰宅してようやくベッドに沈んだのもつかの間、洗濯終了の「ピーッ」という音で目覚め、寝不足に苦笑いしながら起き上がろうとする。賑やかな夜の名残がにじむ、そんな一連の場面だ。

撮影は快晴のもとで行われた。最初に撮ったのは、寝不足で気だるそうにベッドから起き上がるシーン。松村は寝起き特有のアンニュイな雰囲気を自然体で表現し、初テイクから監督が「まさにイメージ通り」と太鼓判を押している。回想シーンでは一転、友人との談笑やライブハウスでの「ノリノリ」な姿を見せ、表情がコロコロと変わった。現場のスタッフによると、早朝からのハードな撮影にもかかわらず、松村は疲れた様子を見せず、カメラが回っていない場面でもスタッフと会話を楽しんでいたという。

「玄関の革靴の匂いが、自分に戻るスイッチ」松村が語る香りとの関係

撮影後のインタビューで、松村は日常と香りの関わりについていくつかのエピソードを明かした。

最近「こういう時間っていいな」と感じた瞬間を聞かれると、散歩の話をしている。「まだ日が落ちる前に仕事が終わって、思いがけず夕暮れの中を歩けた日の散歩は、なんだか特別ですね。仕事もちゃんとして、自分の心をケアするような時間もあって、生活もある。そういう時間って、結構いいなと思いましたね」

帰宅後に「自分の日常」に戻るスイッチについても触れた。子どもの頃から靴屋の革靴コーナーの匂いが好きだったと前置きし、「家でも革靴は革靴でまとめて置いているので、玄関にその香りをちゃんと感じられるポイントがあって。玄関って、完全に一人になれる瞬間の場所でもあるので、その香りが”自分の日常に戻る”スイッチになっているのかもしれないですね」と打ち明けた。

CMに登場するシャイニームーンの香りについては、実際に嗅いだ上で「バスタオルをこういう香りにしたら、安心するし、高級感もある。一日の終わりに自分をいたわってあげているような感じが、よりしそうだなって思います」とコメントしている。

挑戦について語った言葉　「とりあえず一歩踏み出して、景色が変わってから決めてもいい」

一歩踏み出して見える景色が変わった経験を問われた松村は、こう答えた。「そういう経験はわりと多い気がします。芸能界のいろいろなジャンルを見ていても、さまざまなことに挑戦するチャンスがあって。”すごく恐ろしいな”と思っていたことも、やってみるとちょっとだけ入り口が見えたりするんですよね。だから、挑戦するにしても、諦めるにしても、とりあえず一歩踏み出して、景色が変わってから決めてもいいんじゃないかな、と思うようになりました」

松村は俳優としても活動の幅を広げている。10月9日には映画「汝、星のごとく」が公開を控え、横浜流星と広瀬すずのW主演作で松村は相棒役の久住尚人を演じる。Netflix配信ドラマ「九条の大罪」への出演も決まっている。SixTONESのメンバーとしてのグループ活動に加え、俳優業とCM出演が重なるこの秋は、松村にとって多忙な時期になる。

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ラボンは新商品「ライチブルームの香り」も10月1日から限定発売

新CM放映と同じ10月1日、ラボンは新商品「ライチブルームの香り」を全国のドン・キホーテ系列店舗および各ECサイトで限定発売する。トップにジューシーなライチ、ミドルに華やかなフローラル、ラストにバニラとサンダルウッドを調和させたネオグルマン系の香りで、柔軟剤、ファブリックミスト、ペーパーフレグランスの3アイテムを展開する。

12年間ブランドの顔を務めた玉森裕太から松村北斗へ。アンバサダー交代とプロモーションコンセプトの刷新、新商品の投入が同時に動き出す10月1日は、ラボンにとってブランドの節目になる。

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[文/構成 by たかなし もか]