コンビニの衣料品に対するイメージを覆したファミリーマートの「コンビニエンスウェア」が、年間売上130億円を突破した快進撃の裏側を分析しています。世界的デザイナーと組み「間に合わせ」から「目的買い」へと価値観を転換させた戦略と、試着できない環境で成功した工夫がわかります。