ローソン、価格据え置きで「50%増量」 4週連続35品で過去最大級

株式会社ローソンは2026年1月21日、全国のローソン店舗（一部店舗を除く）にて「盛りすぎチャレンジ」を1月27日(火)から4週連続で開催すると発表した。このキャンペーンは、同社の人気商品であるおにぎり、調理パン、デザートなど合計35品を、価格を据え置いたまま重量や具材を約50%増量して提供するものである。物価上昇が続く社会情勢の中、消費者の生活を応援する目的で実施される。

創業50周年の感謝企画、物価高騰下で7回目の開催

今回の「盛りすぎチャレンジ」は、1975年に創業したローソンの50周年記念施策「マチのハッピー大作戦」の一環として位置づけられている。ローソンの創業50周年は2025年6月に到来しており、これに伴う一連の記念施策は2026年2月末まで継続される予定である。本キャンペーンもその一つとなる。

「盛りすぎチャレンジ」は、消費者物価指数の上昇が顕著だった2023年2月に初めて開催された。以来、2024年2月と6月、2025年2月にも実施され、同年6月には創業50周年を記念し過去最大となる41品、11月には11品を対象に開催された。今回で7回目を数える本企画は、直接的な価値提供が消費者に支持され、過去のキャンペーン期間中は対象カテゴリーの売上や来店客数が増加するなどの実績が報告されている。

総務省統計局が発表した2025年9月の消費者物価指数（生鮮食品を除く総合）が前年同月比で2.9%上昇するなど、依然として物価高が続いている。ローソンはこうした状況下で、インパクトのある企画を通じて顧客の生活をサポートする方針を明らかにしている。

過去シリーズとどこが同じで、どこが違うのか

過去のキャンペーンと比較して、今回の「盛りすぎチャレンジ」にはいくつかの共通点と新たな特徴が存在する。過去に特に人気を博した「プレミアムロールケーキ」や各種おにぎり、サンドイッチなどが今回もラインナップに含まれており、消費者の期待に応える構成となっている。増量率も、創業47周年にちなみ「47%増量」だった2024年開催時とは異なり、50周年に合わせて「約50%増量」を基本としている。

最大の違いは、単なる増量に留まらない「○○過ぎ」商品の導入である。第2週（2月3日発売）には、砂糖を通常品の2倍使用した「飲む杏仁豆腐（甘すぎ）」や、レモン果汁を3倍使用した「クラフトレモネード（酸っぱすぎ）」、追いがけソースで辛さを増した「ペヤング激辛（辛すぎ）」が登場する。これは、量だけでなく味のインパクトでも楽しさを提供しようとする新しい試みである。

また、開催期間が4週間、対象商品が35品目という点も、過去最大級の規模となる。これにより、消費者は長期間にわたって毎週新しい増量商品と出会う機会を得ることになる。

週替わりで登場する注目商品 全35品ラインナップ

キャンペーンは4週間にわたり、毎週新たな商品が発売される。各商品はなくなり次第終了となるため、事前の発売日確認が重要である。以下に週ごとの主な対象商品をまとめた。

第1週：2026年1月26日(月)・27日(火)発売

初週は、キャンペーンの象徴ともいえる「盛りすぎ！プレミアムロールケーキ」が登場。定番の焼きそば、サンドイッチ、おにぎり、カレーといった食事系メニューが中心に揃う。また、メガサイズのコーヒーがセール価格で提供される。

商品名	価格(税込)	増量内容
盛りすぎ！プレミアムロールケーキ	214円	総重量が約50%増量
盛りすぎ！ソース焼そば	538円	麺重量が約50%増量
盛りすぎ！ポテトたまごサンド	297円	ポテトサラダが約50%増量
盛りすぎ！高菜明太おにぎり	192円	総重量が約50%増量
盛りすぎ！カツカレー(中辛)	697円	とんかつが1個増量（50%以上）

第2週：2026年2月2日(月)・3日(火)発売

第2週は、チーズケーキや塩焼きそばに加え、「○○過ぎ」シリーズが初登場する。甘さ、酸っぱさ、辛さを極端に追求したドリンクやカップ麺がラインナップに加わり、話題を呼びそうだ。

商品名	価格(税込)	増量内容
盛りすぎ！ふわ濃チーズケーキ	319円	総重量が約50%増量
盛りすぎ！照焼チキンたまごサンド	365円	照焼チキンが約50%増量
飲む杏仁豆腐 50%増量 (甘すぎ)	218円	総重量50%増量、砂糖2倍
クラフトレモネード 50%増量 (酸っぱすぎ)	218円	総重量50%増量、レモン果汁3倍
ペヤング激辛 50%以上増量 (辛すぎ)	231円	麺重量50%増量、追いがけソース付

第3週：2026年2月9日(月)・10日(火)発売

第3週は、スイーツ2品、パスタ、サンドイッチ、おにぎり、弁当とバランスの取れた構成である。特に「でからあげクン」は期間限定で1個増量となり、実質的な増量となる。

商品名	価格(税込)	増量内容
盛りすぎ！大きなチョコシュー	194円	クリームが約50%増量
盛りすぎ！ミートソース	697円	麺・ソース重量が約50%増量
盛りすぎ！ハムサンド	343円	ハムが約50%増量
盛りすぎ！鶏のから揚げ弁当	592円	から揚げが50%以上増量
でからあげクン 夢のMIX味	278円	期間限定で1個増量（6個入に）

第4週：2026年2月16日(月)・17日(火)発売

最終週もスイーツ、パスタ、おにぎり、サンドイッチと人気カテゴリーの商品が並ぶ。キャンペーンの締めくくりとして、最後まで消費者を飽きさせないラインナップとなっている。

商品名	価格(税込)	増量内容
盛りすぎ！大きなツインシュー	151円	クリームが約50%増量
盛りすぎ！くちどけショコラクレープ	265円	クリームが約50%増量
盛りすぎ！ナポリタン	697円	麺重量が約50%増量
盛りすぎ！チャーシューマヨネーズおにぎり	181円	総重量が約50%増量
盛りすぎ！ツナたまごサンド	297円	ツナサラダが約50%増量

※上記は一部抜粋。各商品、供給数量に限りがあり、なくなり次第終了。店舗により取り扱いがない場合がある。公式情報はこちら！

消費者の期待に応え続ける姿勢

ローソンの「盛りすぎチャレンジ」は、単なる販促キャンペーンの枠を超え、物価高騰という社会課題に対する企業としての応答の一つの形を示している。過去の成功体験を基盤としつつ、「○○過ぎ」という新たな要素を加えて進化させた今回の企画は、消費者に驚きと楽しさを提供するだろう。

4週間にわたる大規模な展開は、顧客の継続的な来店を促す効果も期待される。ローソンは今後も、顧客が「おトクでワクワクする」ような取り組みを継続していく方針であり、その動向が注目される。

[文/構成 by MEDIA DOGS編集部]