13Jan2026

大谷翔平がファミマに登場！「僕の鮭わかめ」全国発売、岩手県産わかめで故郷の味再現。社会貢献プロジェクト第2弾も

2026年1月13日

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株式会社ファミリーマートは2026年1月13日、大谷翔平選手とのコラボ商品第2弾「大きなおむすび僕の鮭わかめ」を全国発売した。大谷選手が選んだ具材「鮭」と、出身地である岩手県産のわかめを組み合わせたもので、定番の1.5倍サイズ。売上の一部はこども食堂支援や、全国の部活動を行う児童・生徒へのおむすび差し入れに活用される社会貢献活動「スマイルおむすびプロジェクト」第2弾にも充てられる。

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大谷翔平選手コラボ第2弾、故郷の味を全国へ

株式会社ファミリーマートは2026年1月13日、同社の“おむすびアンバサダー”を務める米大リーグ・ドジャースの大谷翔平選手と共同開発した新商品「大きなおむすび僕の鮭わかめ」を、全国約1万6400店のファミリーマートで発売した。これは2025年7月に発売された「大きなおむすび僕の梅おかか」に続くコラボレーション第2弾であり、商品の売上の一部を活用した社会貢献活動も継続して実施される。

2026年1月13日に発売された「大きなおむすび僕の鮭わかめ」。大谷翔平選手の写真がパッケージに使用されている。(出典: 株式会社ファミリーマート)

「最強おむすび打線」8番と故郷の味の融合

新商品「大きなおむすび僕の鮭わかめ」は、本体価格297円（税込320円）で全国展開される。その特徴は、大谷選手自身のアイデアが反映された具材の組み合わせにある。2025年2月、おむすびアンバサダー就任時に大谷選手は、ファミリーマートのおむすび9種類を野球の打線に例える「最強のファミマおむすび打線」を考案。その中で「定番の旨みで打線を支える存在」として8番に選んだのが「直巻しゃけ」であった。

今回の商品は、この8番に選ばれた「鮭」をベースに、大谷選手の出身地である岩手県で採れた香り高いわかめを組み合わせている。鮭の旨味と、わかめの茎部分の食感が楽しめるよう工夫されており、シンプルながら毎日食べたくなる味わいを目指したとされる。サイズは、定番の手巻おむすびと比較して約1.5倍の重量があり、食べ応えも十分である。

社会貢献へつなぐ「スマイルおむすびプロジェクト」

本商品の発売と連動し、社会貢献活動「スマイルおむすびプロジェクト」の第2弾が始動した。このプロジェクトは、大谷選手をパッケージに起用した「大きなおむすび」シリーズの売上の一部を活用し、子どもたちに笑顔を届けることを目的とする。

具体的な活動は二本柱で構成される。一つは、認定NPO法人「全国こども食堂支援センター・むすびえ」への寄付である。ファミリーマートは2021年9月から同法人と連携し、「ファミリーマートむすぶ、つながる、こども食堂応援プロジェクト」を継続しており、今回の寄付もその一環となる。

もう一つの柱が、「全国の部活生に！おむすび差し入れキャンペーン」だ。2026年1月13日から2月2日までの期間、全国の小学校・中学校・高等学校に所属する部活動や団体を対象に応募を受け付け、選考により17の団体に部員数に応じたおむすび（1人2個）を差し入れる。「17」という数字は、大谷選手の背番号にちなんだものである。

このプロジェクトは、2025年7月に発売された第1弾商品「大きなおむすび僕の梅おかか」でも実施された。その際には、全国から多数の応募があり、選ばれた17校にはサプライズでおむすびと大谷選手からの手紙が届けられた。大谷選手の出身地である岩手県の陸前高田市立高田東中学校野球部も対象校の一つとなり、活動は大きな反響を呼んだ。

全国の部活動におむすびを差し入れるキャンペーンの告知。応募期間は2026年1月13日から2月2日まで。(出典: 株式会社ファミリーマート)

アンバサダー就任から続く連携と相乗効果

大谷選手とファミリーマートの連携は、2025年2月の「おむすびアンバサダー」就任から本格的に始まった。もともとおむすび好きで知られる大谷選手を起用したキャンペーンは、大きな成果を上げている。2025年3月の「おむすび二刀流、解禁。」キャンペーンでは、対象商品が3週間で累計922万個を販売。同年8月のキャンペーンでも、おむすびカテゴリー全体の売上が前年比120%を超えるなど、販売を大きく押し上げた。

また、大谷選手が試合でホームランを打つか勝利投手になるとおむすびの割引クーポンが配布される「#大谷選手ファミマおむすび割」も実施され、2025年シーズン終了までに累計58万枚のクーポンが配信されるなど、試合結果と連動した企画も展開された。

ファミリーマート側も、この連携に合わせて商品力の強化に大規模な投資を行っている。2023年に東京のおにぎり専門店「ぼんご」を参考にした「ふわうま製法」を実現する成型機を導入するために約20億円を投資。さらに、この製法を「ごちむすび」や「直巻おむすび」にも拡大するため、同額の追加投資を実施したことが報じられている。大谷選手という強力なアンバサダーを得て、商品開発から販売促進、社会貢献までを一貫したストーリーとして展開する戦略が見て取れる。

大谷翔平コラボおむすび第2弾「大きなおむすび僕の鮭わかめ」

ファミリーマートが発売した大谷翔平選手とのコラボおむすび第2弾「大きなおむすび僕の鮭わかめ」は、大谷選手が選んだ具材と故郷・岩手の食材を組み合わせるというストーリー性、定番の1.5倍という満足感、そして売上の一部を子どもたちの支援につなげる社会貢献活動が一体となった企画である。過去のコラボレーションで実証された大谷選手の絶大な影響力を背景に、企業はブランドイメージの向上と販売促進を図り、消費者は商品購入を通じて手軽に社会貢献に参加できる仕組みとなっている。今後も、スポーツ選手の影響力と企業のマーケティング戦略、そして社会貢献活動を結びつけた同様の取り組みは、一つのモデルケースとして広がりを見せる可能性がある。

[文/構成 by MEDIA DOGS編集部]