日本マクドナルドは2026年1月6日、公式Xアカウントで新キャンペーンを示唆する投稿を行った。公開されたのは、夕暮れの公園の野外ステージに佇む学ラン姿の男性のシルエット画像と、「1月14日(水) あいつとここで勝負だ」という一文である。この投稿が、1990年代に『週刊少年ジャンプ』で絶大な人気を博した漫画『ろくでなしBLUES』（作：森田まさのり）とのコラボレーションを予告するものではないかと、SNS上で大きな反響を呼んでいる。

井の頭公園のシルエットに続き、新たな「ポーズ」ヒントで憶測加速

日本マクドナルドは2026年1月6日、公式Xアカウントで新キャンペーンを示唆する投稿を行った。公開されたのは、夕暮れの公園の野外ステージに佇む学ラン姿の男性のシルエット画像と、「1月14日(水) あいつとここで勝負だ」という一文である。

そして翌7日、マクドナルドはさらなるヒントとして「こ、このポーズわ！」というメッセージとともに、特徴的なポーズをとるシルエット画像を追加投稿。

これらの投稿が、1990年代に『週刊少年ジャンプ』で絶大な人気を博した漫画『ろくでなしBLUES』（作：森田まさのり）とのコラボレーションを予告するものではないかと、SNS上で大きな反響を呼んでいる。

井の頭公園での「勝負」予告、浮かび上がる『ろくでなしBLUES』の影

投稿された画像の場所は、東京都武蔵野市に実在する井の頭恩賜公園の野外ステージと酷似している。この場所は、『ろくでなしBLUES』の作中において、主人公・前田太尊と、ライバルであり東京四天王の一人・葛西が死闘を繰り広げた「聖地」としてファンには知られている場所だ。学ラン姿のシルエットと「勝負」という言葉、そして作品を象徴する決闘の舞台。これらの要素が組み合わさったことで、多くのユーザーが即座に同作との関連性を指摘した。

さらに7日の追加ヒント「こ、このポーズわ！」は、作中で前田太尊や他のキャラクターが見せる特徴的な構えを彷彿とさせるもので、ファンの確信をより強固なものにしている。

『ろくでなしBLUES』は、1988年から1997年にかけて『週刊少年ジャンプ』で連載された学園漫画である。友情、恋愛、ギャグを交えながら、不良高校生たちの抗争やボクシングにかける青春を描き、累計発行部数は6000万部を突破している。今回の投稿は、作品の最も象徴的な場面の一つを再現するような形式であり、作品への深い理解に基づいた企画であることがうかがえる。

巧みなティザー戦略とターゲット層、『ジャンプ黄金期』世代への訴求

マクドナルドはこれまでも、情報を小出しにして期待感を高める「ティザー広告」をSNSマーケティングで多用してきた。商品名の一部を伏せ字にする、謎のキャラクターを登場させるなどの手法で、ユーザーの興味を引きつけ、情報の拡散を促す戦略である。

今回は、1月6日の「場所と学ラン姿」ヒントに続き、7日には「特徴的なポーズ」という新たなピースを追加。段階的に情報を開示することで、ファンの間での考察合戦を誘発し、SNS上での話題性を最大化する狙いが見て取れる。「こ、このポーズわ！」という投稿には、X上で「完全に前田太尊だ」「葛西のポーズかも」「もう確定でしょ」といった興奮した反応が相次いでいる。

『ろくでなしBLUES』の連載期間は、『週刊少年ジャンプ』が歴代最高発行部数653万部を記録した1995年を含む、いわゆる「ジャンプ黄金期」と重なる。当時の読者層の中心であった団塊ジュニア世代は、現在30代後半から50代前半に差し掛かっている。この世代は、マクドナルドにとってファミリー層やビジネス層として重要な顧客セグメントであり、彼らのノスタルジーを刺激することで来店動機に繋げる狙いがあるとみられる。過去の『エヴァンゲリオン』や『ストリートファイター』といった90年代の人気コンテンツとのコラボ戦略とも軌を一にする。