週末にだけ現れる「白Tの聖地」

東京・千駄ヶ谷に、週末だけ扉を開く一風変わった店がある。その名は「#FFFFFFT（シロティ）」。2016年に開業した、白無地のTシャツだけを扱う世界初の専門店だ。

この投稿をInstagramで見る

白T専門店 #FFFFFFT(@fffffft_sendagaya)がシェアした投稿

ファッション好きの間では「白Tの聖地」とも呼ばれ、自分だけの一枚を求める「白T難民」たちが後を絶たない。

常識を覆すビジネスモデル

この店の運営手法は、アパレル業界の常識とはかけ離れている。営業は土日の週末のみ。オンラインストアはなく、販売は店舗での対面接客に限られる。さらに驚くべきは、セールは一切行わず、広告宣伝費もほぼゼロであることだ。大量生産・大量消費が主流の現代において、時代に逆行するかのようなこのスタイルが、なぜ人々を惹きつけるのだろうか。

広告ゼロ、ECなし、週末営業の意味

限定された営業日は、顧客にとって「週末に#FFFFFFTへ行く」という目的意識を生む。それは単なる買い物ではなく、特別な体験となる。

また、オンライン販売をしないのは、白Tシャツという極めて繊細なアイテムの魅力を五感で感じてほしいという思いからだ。生地の厚み、微妙な色の違い、肌触り。これらは画面越しでは決して伝わらない。

非効率に見えるこの手法こそが、顧客との深い信頼関係を築く土台となっているのである。

オーナー夏目拓也氏の「偏愛」という名の哲学

#FFFFFFTを語る上で、オーナーである夏目拓也氏の存在は欠かせない。広告業界出身の彼は、自らを「白Tハンター」と称するほどの白Tシャツ愛好家だ。彼の個人的な「偏愛」こそが、この店の原動力となっている。

「白Tハンター」が店を開いた理由

夏目氏は、世界中から数百種類もの白Tシャツを収集し、その違いを研究してきた。その過程で「これほど奥深い白Tの世界を共有できる場所がない」と感じたことが、専門店設立のきっかけだったという。

彼の役割は単なる店主ではない。豊富な知識と情熱をもって、客一人ひとりに最適な一枚を提案する「白Tのコンシェルジュ」なのだ。彼の哲学は、利益追求よりも「白Tカルチャーの探求と共有」にあるように見える。

次のページへ：来店客の9割が購入する理由